在现今这个“看脸”的时代，所谓“人靠衣装，佛靠金装”，说的就是“形象塑造”的重要性。而相对于一个企业或者品牌而言，“形象”的塑造同样起着举足轻重的作用。

　　首先，企业形象是企业整体实力的象征，在消费者日趋追求多样化、个性化的今天，企业形象和品牌已经成为市场竞争中重要法码，企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。

　　其次，塑造良好的企业形象是企业发展的迫切要求 。在市场竞争日益激烈的新形势下，同行业的企业激增，企业要在竞争中取胜，除了拥有质优价廉的商品和高超的技术外，更为关键的是企业能否独具慧眼地塑造个性鲜明、信誉良好的企业形象。

　　再者，企业形象塑造是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新和统一地传播，以塑造鲜明个性，并获得社会公众和内部员工认同的经营战略。 它明确企业的发展方向，使企业的整体运营纳入一条充满生机与活力的轨道。

　　甚至，我们可以毫不夸张地说——塑造一个好的“形象”是一个企业与品牌逆袭的关键！

　　那么，关于品牌形象的塑造我们应该怎样做呢？

　　首先，我们要明确品牌形象塑造过程中的各个阶段：

　　1.前期规划阶段，即先对企业品牌进行诊断，找出问题所在，总结优势与缺陷，此为品牌建设的第一步。

　　2.全面建设品牌阶段，在此阶段最重要的是确立品牌的价值观，这直接决定了企业能够走多远。

　　3.形成品牌影响力的阶段。

　　其次，要谨遵品牌塑造的七大步骤：

　　１.明确产品理念和准确的市场定位；

　　２.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统；

　　３.着手生产我们设定好的产品；

　　４.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标；

　　５.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力；

　　６.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路；

　　８.注重品牌管理，品牌维度的工作，时刻保持产品的理念和风格的一致性。

　　最后是紧抓品牌建设的四大关键点：

　　１.坚持诚信原则；

　　２.让品牌溶入到企业员工中去；

　　３.企业在做战略规划时，应将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来，将品牌规划到战略中去；

　　４.注重多品牌战略的发展，认准自己的长处和短处，依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。

　　以上所述为一个企业品牌形象塑造过程中最基础的常规操作，然而，要想在当今在市场竞争日益激烈、同行企业激增的严峻形势下拔得头筹，其关键在于企业能否独具慧眼地塑造个性鲜明的企业形象。

　　在这里，不得不提到的是“圈里圈外”关于品牌塑造的独到见解：品牌形象的塑造并非简单的“打打做做宣传广告”，它需要结合不同阶段的不同需要“对症下药”，并且需在深入洞察消费者需求的前提下为企业生产关于品牌塑造过程中的宣传内容，塑造良好的品牌形象，才能赋予品牌更深厚的意义，从而获得消费者的情感共鸣，这才是消费者心中最长远、最深刻的企业形象。

　　所以，一个成功的品牌形象，真的可以助企业逆风翻盘。关注圈里圈外，解锁更多企业发展新技能。

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