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企业形象的特点主要表现在以下四个方面。
1.对象性
企业形象在不同的社会公众对象中有不同的理解和认识。企业要与方方面面的社会公众打交道,而公众自身的需要、动机、价值观、兴趣、爱好、文化素质等千差万别,导致他们在对企业形象的认识途径、认识方法上会有所不同。因此在塑造企业形象的过程中,要研究社会公众一般与个别的兴趣、爱好、需求等,尽可能取得社会公众的认同。
2.效用性
企业形象代表着企业的信誉、产品的质量、人员的素质、管理的效率、股票的价值等等,是企业重要的战略资源,是企业的无形资产,同时也是一种生产力。一个名牌企业的形象价值有时高得令人难以置信,但却是真实存在的。因此企业形象的塑造和建设是关系企业生存和发展的百年大计。
3.整体性
企业形象包含的内容范围相当大,从物到人、从产品到服务、从经营到管理、从硬件到软件,无所不及,具有多方位、多角度、多层面、多因素的特点,它是一个复杂的系统。
4.相对稳定性与可变性
企业形象一旦在社会公众心目中形成某种心理定势后,一般很难改变,即俗话说“先入为主”,表现出相对稳定性的特征。当然,相对稳定性并不意味着一成不变,只要企业变化的信息刺激足够大,且这些变化又正是公众所关注的,那么公众对企业的态度和评价就会发生改变。
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